今年618电商大促亮点多，周期长补贴简，消费市场新动态全在这儿

当下消费市场结构以及消费者心态发生了深刻变化，今年“ 618”购物节，促销周期被拉长至一个月以上，这不仅是商家比拼所创造的新纪录，更有所折射，然而周期拉长、规则简化、补贴加码，在这些现象背后，消费究竟朝着哪个方向行进？

促销周期显著拉长

跟往年冲刺集中于六月中旬不一样，今年好些主流电商平台把“618”的总体活动时长延伸到一个月多了，这种改变直接作用了消费者的购物节奏。消费者不用在短短几天里挤着熬夜抢购、付定金了，而是得到了更充足的决策时间。对于商家来讲，长周期意味着更平稳的销售曲线以及更长久的流量曝光，可是也对持续运营还有库存管理能力提出了更高准则。这体现了平台从不注重用户的短期购买，到更加在意留存用户和长期价值的经营想法转变。

购物规则趋于简化

消费者在过往大促中间，面对复杂样式的满减计算，以及定金尾款、跨店凑单之类规则，常常会感到疲惫不堪。今年，好多平台显著简化了玩法。有消费者反馈，能够直接享受到明确呈现的折扣价，不用再专门去为凑满减而购买那些不必要的商品。这样的简化，降低了消费者的决策成本，还有精力方面的消耗，目的在于提升购物体验的真实满意度。平台认识到，过度繁杂的规则，虽说有可能在短期内拉升客单价，但是从长期来看，会损害用户信任以及参与热情，回归直接让利才是更为可持续的方式。

多重补贴叠加发力

今年“618”有个突出特点，那就是政府“以旧换新”补贴政策跟平台大促优惠进行了深度融合，在手机以及家电等此类耐用消费品范畴，国补、厂补还有平台补贴共同发挥作用，大幅降低了消费者最终所支付的价格，这种叠加产生的效应不但刺激了换新的需求，还对消费升级起到了引导作用，消费者在能享受到实惠价格的情形下，更倾向于去尝试高端型号或者新品，像一些智能家电、高端手机机型的销量增长十分显著，这表明补贴精准地激发了品质消费的意愿 。

消费热点转向细分

今年，除了传统的那些大类目之外，更多的垂类细分赛道展现出了突出的表现。其中，潮玩、户外装备、精致露营用品、宠物智能家居等品类呈现出增长迅速的态势。而这些品类常常是和特定的生活方式以及情感需求紧密关联在一起的。消费者去购买潮玩，不单单是为了获取商品，更是出于为情感价值以及社群认同支付相应代价的目的。细分市场呈现出的火热状况，表明中国消费市场正朝着成熟以及多元化的方向发展，在大众化爆款之外，能够满足个性化、圈层化需求的产品正开拓出全新的增长空间。

线上线下加速融合

“618”已然不再是仅仅局限于纯线上的那种狂欢，线下实体商家，其中包括大型家电卖场，还有汽车4S店，以及百货商场之类的，都纷纷积极去融入到大促的节奏当中，他们采用设立“以旧换新”服务点的方式，开展直播探店之举措，同步线上优惠等办法来吸引顾客 ，在山东、湖北等地，线下门店依靠“国补”政策以及节点促销，达成了销售额的明显增长，这样的融合致使消费者能够在线下去体验，并且线上下单订购，或者是在线上知晓了解，然后在线下来提货，购物渠道的选择变得更为灵活且无缝隙 。

直播电商深入产业链

直播带货形式正处于进化进程之中，此进化并非浅尝辄止，而是从仅仅作为售卖商品的场景径直深切进入直至供应链的源头之处，在浙江义乌综合保税区的仓库所设立之中的直播间里面，主播能够直接将保税仓之内的跨境商品予以展示，从挑选货物开始算起到包裹直至海关完成清关的所有环节全都变得清晰可见，这种被称为“仓播”的模式使得供应链的长度得以缩短，同时增强了对于商品为正品无假冒的保障感觉，进而提升了消费者所给予的信任程度，直播不再只是流量实现现金转化的最终端，反而摇身一变成为了连接制造、仓储、物流以及消费的核心关键节点，重新塑造了商品的流通以及展示情形。

在这个“618”期间，你所产生的最大消费支出，花费在了哪一个新兴品类或者体验之上呢？究竟是对家里的智能设备进行了升级，还是为自己所钟爱的小众兴趣支付了费用呢？欢迎于评论区分享你购物方面的故事以及观察结果。